Lorsqu’il vient le temps de faire connaître son site Internet, il existe plusieurs moyen, le plus populaire est depuis toujours, l’indexation (ou le référencement) dans les moteurs de recherche. Cela consiste à ajouter son site dans les moteurs de recherches qui rejoignent notre marché cible. Généralement, cette opération ne prend que quelques minutes par moteur mais il importe de bien préparer son site afin que ce dernier réagisse bien. Voici quelques conseils.
- Votre page d’accueil doit contenir du texte pertinent afin que le moteur "analyse " ce que vous offrez.
- Préparez votre titre, celui-ci est très important (le titre ne s’affiche pas à l’intérieur de votre site mais tout en haut de votre navigateur).
- La balise description doit contenir des mots judicieusement choisis.
- La balise "mots clés " est moins importante aujourd’hui par contre certains moteurs l’utilisent encore, donc enrichissez aussi cette balise.
- Utilisez des noms de pages qui reflètent son contenu (Exemple : realisation.php)
Une fois ce travail fait, vous devez ajouter votre site dans les moteurs qui vous intéressent. Il existe des moteurs dont l’inscription est gratuite alors que d’autres moteurs peuvent facturer l’ajout d’un site dans leur base de données. Le choix vous appartient.
Indexation gratuite ou payante ?
Faut-il opter pour un positionnement payant par mots clés (Exemple : Networldmedia, Google Adwords, Overture) ou pour un positionnement naturel ?
Personnellement, je recommande les deux stratégies. Un bon positionnement naturel (ou organique) bien fait, peut apporter beaucoup d’achalandage sans payer pour chaque visite, ce qui se traduit par un investissement très rentable. Force est d’admettre qu’il est de plus en plus difficile d’obtenir la première place sur un thème spécifique puisque le Web regorge de millions de sites Internet. Le travail doit être continu et un suivi est nécessaire afin d’ajuster votre site si un de vos concurrents vous surclasse tout à coup.
Le positionnement payant se veut instantané. En quelques minutes seulement, il est possible de faire réagir un site Internet grâce à l’achat de mots clés. Les sommes investis peuvent être considérables, selon la popularité du mot choisi (Exemple : emploi, voyage). Il est possible d’établir de bons ciblages en fonction de votre marché cible (Situation géographique, âge, etc.).
Le prix d’un mot est établi en fonction d’enchère de la part des annonceurs, plus un mot est populaire plus la mise pour obtenir la première place sera dispendieuse. Il est possible de choisir un thème de deux ou trois mots (Exemple : plancher flottant, voiture usagée).
Si votre site est transactionnel, il peut être très intéressant de faire un premier test et d’analyser le retour sur l’investissement de chacun des mots choisis. Si votre site est plutôt informatif, le positionnement payant sera probablement plus difficile à rentabiliser. Encore une fois, un essai vous permettra d’analyser si cet investissement est rentable pour vous.
Il est intéressant de noter que vous ne payez que pour les clics sur votre publicité, l’affichage est gratuit. Il est donc possible de faire connaître votre entreprise (branding) sans en payer le prix !
Il me fera plaisir d’aider votre entreprise à investir les moteurs de recherche grâce à mon expertise acquise depuis 1998 dans les moteurs de recherche et en marketing Internet.
Contactez-moi pour passer à l’action.
Yves Michel Deschênes
Stratège Internet et expert en marketing Internet
Président de Lavallois.com
(450) 663-3743
